Elogio della memoria by Anne De Pomereu

autore:Anne De Pomereu [De Pomereu, Anne]
La lingua: ita
Format: epub
editore: Mondadori
pubblicato: 2021-07-06T12:00:00+00:00

L’ECONOMIA DELL’ATTENZIONE

Le leggi dell’economia fanno leva sulla produzione di beni e servizi e sulla loro circolazione nel mondo, in base al paradigma che la rarità di una risorsa è ciò che ne determina il valore. In realtà, secondo Yves Citton e altri studiosi, dopo la comparsa di Internet (1996) siamo passati da un’economia della produzione a un’economia dell’attenzione.3 L’idea si è sviluppata a partire da una constatazione molto semplice: in diversi settori, la risorsa rara non si colloca più sul versante della produzione, ma su quello della ricezione. I siti e le pagine che consultiamo sul web sono quasi tutti ad accesso libero, ma consumano il nostro tempo e la nostra attenzione. Il loro obiettivo è tenerci in ostaggio il più a lungo possibile, perché è così che guadagnano. Il motore di ricerca Google è un algoritmo che indicizza i siti in base all’interesse dei visitatori. In pratica, funziona come un condensatore di attenzione. Se Google è gratuito, è perché l’attenzione degli utenti ha un valore. Detto altrimenti: se un prodotto è gratuito, significa che il vero prodotto siamo noi.

Patrick Le Lay, ex presidente del canale televisivo TF1, non diceva nulla di diverso: «In fondo, il mestiere di TF1 è aiutare, per esempio, la Coca-Cola a vendere il suo prodotto. … Ora, perché un messaggio pubblicitario passi, bisogna che il cervello dei telespettatori sia disponibile. Lo scopo delle nostre trasmissioni è renderlo disponibile: in altre parole, di divertirlo e rilassarlo tra un messaggio e l’altro. Ciò che vendiamo alla Coca-Cola è il tempo in cui il cervello umano è disponibile».4

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